浅析体育与旅游融合的主要路径及融合要点

体育文化与旅游产业的融合已然成为新的发展趋势。人们的消费观念随着经济条件的改善发生了很大变化，参与性、体验性的旅游形式越发受到人们喜欢，作为一种新兴产业形态，体育休闲旅游正成为21世纪旅游消费新趋向。

体育与旅游融合的主要路径

1、资源融合。从资源融合角度看，体育与旅游活动的场地资源具有较强的兼容性，山地、水域等场景作为竞技体育中所需要的场馆场地，同样成为旅游活动场所，场馆场地与旅游场地的兼容性愈加显现。

2、市场融合。从消费群体角度看，体育消费者与旅游消费者具有一定的共性特征，即体育消费和旅游消费是建立在一定经济基础上的服务型消费，且体育与旅游消费的目标群体具有一致性，可以实现相互融合转化，为体育与旅游的融合发展奠定坚实的市场基础。

3、产品融合。从产品融合角度看，体育与旅游包含有形产品和无形产品，其中，在有形产品中，体育用品与旅游纪念品能够存在融合；在无形产品中，旅游产品的综合性、无形性等产品特征能够与体育产品具有较高的吻合性。

4、业态融合。将体育文化作为内容，旅游活动作为场景和载体，积极有效促进旅游业与体育业由单一化向复合融合化发展，能够有力助推业态的融合创新。

体育与旅游的融合要点

1、注重特质化，避免同质化。发展体育旅游产业的关键是特色和差异化，要注重立足实际，结合地理区位特征或地方体育产业特色，打造为崭新而独特的旅游品牌。要根据市场和消费者的不同需求，打造“体育+旅游”双产业驱动模式，着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时使旅游与体育实现高度融合，增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，使其在当今激烈的市场竞争中打造出核心竞争力。

2、注重生活化，避免观光化。不同的体育旅游项目代表着不同的文化和精神，这种“圈层”化的项目特性使得每个不同的体育旅游产品都带有强烈的个体IP特征及社会属性，要设置体育旅游精品路线，做大延伸体育旅游产业链，实现“体育+旅游”融合发展。

3、注重创意化，避免肤浅化。随着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品需求的不断增强，优质的体育旅游项目和产品也将影响未来的体育旅游发展格局。一是要通过对体育旅游产品及形象的不断创新，满足旅游者的新、奇、异的需求或突发性需求；二是要深挖体育旅游门类，以赛事为先导、以体育文化为核心，开发各类IP衍生产品，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化；三是要不断创新旅游产品的形式形态，增强游客的沉浸式体验。

4、注重服务化，避免简陋化。要提高软硬件配套服务，配套建设旅游咨询中心、停车场等旅游公共服务设施，推进符合标准的登山步道、休闲绿道、自行车赛道、滑雪场、汽车自驾运动营地、直升机空中游观光线路、户外运动公园等体育旅游设施建设。